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一年之中,在上海开出3家实体书店—— 中版书房:播撒阅读的种子
2020-09-23

来源:中国新闻出版广电报 作者:金鑫 发布时间:2020-09-23 08:58


  中版书房是中国出版集团依托自身丰富的内容资源、品牌资源和作者资源,在全国推广建设的新文化创意阅读空间。从2019年8月上海书展期间开出第一家中版书房长宁店,到11月入驻上海交通大学开出交大店,再到今年8月在上海奉贤区青村镇开出第三家店,一年时间,中版书房拓店速度不可谓不快。然而,东方出版中心副总编辑、上海中版图书有限公司董事长刘佩英告诉《中国新闻出版广电报》记者,速度不是追求,作为出版人开书店有着自己的初心和使命,那就是播撒阅读的种子。


  出版人开书店

  中版书房长宁店已被周边社区居民和商务楼里的白领所接受,午休时间和周末节假日,店内常常是一座难求。徜徉店内,简雅大气的学术风扑面而来。这里以中版精品图书为主要销售产品,兼顾其他出版社的优质图书,同时提供文创、阅读分享活动、亲子互动等文化服务。

  书店的图书主要以中岛柜和高架书柜陈列。中岛柜区域被标识了“中版好书”“中国主题”“签名本专柜”“与经典对话”“理解这个世界”“知识体系养成”和“读书与生活”等板块;中岛柜区域的后面,便是整面墙的落地大书架,左侧主要是哲学、社科、经管和金融类图书,右侧是文学、历史、文化和学术类图书,图书分类标识更常规和明确。

  刘佩英告诉记者,每家中版书房都经过精心设计,但又不会过度设计,且所有的设计都是为读书氛围的营造这个中心服务。此外,设计师优选文创产品及茶艺咖啡,也是烘托书香氛围的。“一杯香茗,一卷书,偷得浮生半日闲,让人们在喧嚣繁忙的城市生活中,也能静下心来,邂逅书香。”她说。

  秉承“挑真正好书以嘉学术,做优质活动以惠读者,创中版渠道以强品牌”的创店理念,一年之中,中版书房迅速在上海开出3家实体书店。刘佩英说,除了作为出版人本身对书的热情外,身处行业之中,对图书是了解的,对每家出版社的出书特色、优势产品线的了解,是中版书房最大的底气。“在实体书店实现大规模转型升级后,中版书房旨在探索回归书店本身的内容升级,这亦是作为出版‘国家队’的职责所在。”

  刘佩英说,选品代表着一家书店的品质,希望能有一天,学者会以自己的图书能在中版书房销售为荣。


  店外才是盈利抓手

  作为一家实体书店,咖啡、文创等标配,中版书房同样一个不少,且颇有讲究,都是与一些独立品牌合作的。

  店内的茶饮品牌叫“无亦无人文茶饮”,红茶、绿茶、白茶、黄茶、乌龙、普洱、花茶、果茶,甚至还有“草本养生汤”,当然也有各色咖啡、果汁和可可供应,饮品种类之繁,分类之细,令人咂舌。文创也不是通常的文具之类,而是鲸鱼沙漏、手工刺绣、蓝牙音响、主题木艺、瓷器、布袋……

  但是,这些在刘佩英看来还远远不够。书店,以读者为中心,致力于为读者做好阅读服务才是根本。她告诉记者,中版书房除不定期在店内举办名家签售、新书发布、讲座互动等阅读活动外,每年都会在“4·23”世界读书日和8月的上海书展两个节点,举办“中版之夜·阅动上海”阅读推广活动。

  同时,书店推行“借阅卡”服务,每年的万种新书,书店会员只需花98元年费就可无限制借阅,不用担心图书的“新陈代谢”,实体书店也成了读者的“私人书房”。

  刘佩英特别强调了店内店外业务的关系。在她看来,店内销售是有限的,是有“天花板”的,因此,店内营造书香空间,为读者提供阅读体验,店外才是实体书店盈利的抓手。基于此,每家中版书房在设计之初就预留了大面积的阅读空间,书店临街采光最好的位置总是留给沙发雅座和长桌、吧台椅。

  店外如何盈利?刘佩英告诉记者,中版书房采取的方法是走出去、沉下来,为企业、社区提供量身定制的书香服务。比如,与周边社区建立紧密联系,甚至成为当地社区党建基地。今年疫情期间,中版书房特别慰问了长宁公安,给抗疫一线的公安民警送去防疫用品和防疫图书;上海掀起“四史”学习热潮之初,中版书房最早拿出了一份“四史”学习书单,深受企事业单位欢迎。


  创新永不停歇

  书店的活力和长远发展离不开创新,包括产品创新、营销创新和品牌创新。而这一切的出发点还是阅读推广,播撒阅读的种子。

  记者注意到,每家中版书房都有一个“品牌墙”。刘佩英说,这也是中版书房刻意为之的一件事情。以中版书房长宁店为例,从收银台上方开始呈斜角几乎在半空中横贯整个书店的一列长书架上,一字排开陈列了中国出版集团旗下商务印书馆、生活·读书·新知三联书店、中华书局等19家出版社的重点图书,视觉冲击之下,穿越百年的书香底蕴更加令人震撼。

  在“中版”大气厚重的文化底色上,中版书房今年又开发了两个子品牌——中版·青书房、中版·三到书房。前者是与一家连锁青年旅社合作,把中版书房的图书融入到酒店大堂、房间,让年轻人随处都能感受到书香气息;后者与旅游景点合作,店名取自宋代朱熹的《读书要三到》:心到、眼到、口到,提倡一种读书方法。据介绍,这两个子品牌书店,中版书房都不参与经营,只是提供图书和阅读活动。“希望撒出去的星星之火可以燎原。”刘佩英说。